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엔제리너스, 커피전문점 1위 탈환…카페베네 앞질러
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글쓴이 :
HANDS
조회 : 2,030
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CEO스코어데일리 2013.07.09
롯데그룹(회장 신동빈) 계열의 커피전문점 엔제리너스가 약 4년 만에 커피국내 커피전문점 점포수 1위를 탈환했다.
2010년 이후 줄곧 1위를 달리던 카페베네가 지난해 말 중복 출점을 제한하는 공정거래위원회 모범거래기준의 영향으로 출점을 자제함에 따라 순위가 역전된 것으로 풀이된다.
9일 재벌 및 CEO 기업 경영성과 평가사이트인 CEO스코어(대표 박주근)에 따르면 엔제리너스(대표 노일식)는 지난 6월 말 기준 전국 점포수 882개를 기록해 875개의 카페베네(대표 김선권)를 간발의 차이로 추월했다.
엔제리너스는 지난 2009년만해도 점포수에서 235대 94로 카페베네를 압도했지만, 그 다음해 추월을 허용한 뒤 줄곧 2위 자리를 지켜왔다.
지난해 말까지 엔제리너스의 점포는 788개로 카페베네(840개)보다 52개 적었지만, 올들어 6개월 사이에 점포를 100개 가까이 늘리며 35개 출점에 그친 카페베네를 앞질렀다.
카페베네가 테이크아웃을 위주로 하는 이디야를 제외한 경쟁사에게 점포수에서 추월당한 것은 이번이 처음이다.
이는 카페베네가 모범거래기준 제정 이후 출점을 자제한 것이 결정적인 요인으로 꼽힌다.
지난해 11월 공정위는 커피전문점 프랜차이즈 모범거래기준을 제정해 상위 5개 업체인 엔제리너스와 카페베네, 할리스커피, 탐앤탐스, 투썸플레이스에 대해 기존 가맹점 500m 이내에 신규 출점을 금지했다.
엔제리너스는 점포수 1위 탈환에 대해 모범거래기준을 지키면서 신중하게 점포확장전략을 펼쳤다고 설명했다.
엔제리너스 관계자는 “엔제리너스는 전국에 여섯 개 지사를 두고 최소 6개월 이상 상권을 분석해 신중하면서도 치밀하게 출점을 해왔다”며 “이것이 모범거래기준 적용 이후 큰 타격을 받지 않고 활발하게 출점을 유지할 수 있었던 이유”라고 설명했다.
엔제리너스는 월 평균 출점 점포수가 2010년 11.3개에서 2011년 14.2개, 2012년 20.7개로 해마다 증가하다가 올들어 15개로 감소했다.
이에 비해 카페베네는 2010년과 2011년 월평균 25개가 넘는 점포를 새로 출점하다가 지난해 11.6개로 감소한 뒤, 올해는 출점 점포수가 월 평균 5.8개로 크게 줄었다.
이에 대해 카페베네 관계자는 “무리한 출점보다는 다 함께 성장하자는 기조 덕분”이라며 “신성장 동력으로 중국매장 50호점 돌파 등 해외진출에 주력하고 있다”고 설명했다.
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=1672
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